Российские маркетплейсы в апреле впервые за долгое время получили не сезонную просадку, а инфраструктурную.
После ограничений на пропуск VPN-трафика мобильная аудитория стала хуже доходить до витрин и оплаты, и сильнее всех это почувствовал Wildberries:
мобильный веб-трафик за месяц просел на 10%, десктопный — на 6%.
У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный трафик снизился на 3%, у «Авито» на 1,5%.
По оценке Strategy Partners, приложения маркетплейсов потеряли от 2% до 10% трафика, а продажи могли сократиться до 4%.
Для отрасли, которая в 2025 году прокрутила 8,59 трлн рублей, даже один плохой месяц быстро превращается в миллиарды недополученной выручки.
Как VPN-ограничения бьют по трафику маркетплейсов Механика простая и довольно неприятная.
У многих VPN включён постоянно, не ради Wildberries или Ozon, а ради мессенджеров, медиа и сервисов, которые без обхода работают через раз.
В результате пользователь открывает приложение маркетплейса с уже испорченной сетевой сессией, получает тормоза на каталоге, ошибку на карточке товара или подвисающую оплату и просто уходит.
С мобильной аудиторией это бьёт сильнее, чем с десктопом, потому что в российском e-commerce смартфон давно стал главным входом.
У крупных площадок доля мобильных заказов обычно переваливает за две трети, а у части категорий, вроде одежды и повседневных товаров, доходит и до 80%.
Поэтому даже минус 3% по мобильному трафику для бизнеса выглядит не как статистическая пыль, а как прямая потеря заказов.
Wildberries пострадал заметнее конкурентов не случайно.
У него самая массовая и самая «частая» аудитория в сегменте, а модель импульсных покупок сильнее зависит от бесшовного открытия приложения и мгновенной загрузки рекомендаций.
Когда путь до товара становится длиннее хотя бы на несколько секунд, конверсия осыпается быстрее, чем у площадок, куда идут за более осознанной покупкой.
Wildberries:
мобильный веб-трафик -10%, десктоп -6% Ozon:
мобильный трафик -3% «Яндекс Маркет»:
мобильный трафик -3% «Авито»:
мобильный трафик -1,5% Кто переживёт просадку трафика легче На таком фоне выигрывают не самые дешёвые и не самые большие, а самые вертикально собранные.
«Яндекс Маркет» в этом смысле сидит в тепличных условиях: у него есть поиск, браузер, рекламная сеть, карты, подписка и куча собственных поверхностей, откуда можно возвращать пользователя без закупки внешнего трафика.
Это скучно звучит в презентациях и отлично работает в момент сетевых сбоев.
У игроков, которые больше зависят от переходов из соцсетей, мессенджеров и внешней performance-рекламы, ситуация хуже.
Они платят дважды: сначала теряют часть аудитории на нестабильном соединении, потом вынуждены дороже выкупать возврат пользователя.
На фоне и без того растущей стоимости привлечения это бьёт не только по обороту, но и по марже продавцов, которая на маркетплейсах и так давно не выглядит празднично.
Селлеры уже видят эффект в деньгах.
Участники рынка оценивают апрельское падение выручки к марту в диапазоне от 3% до 30%, а общий недобор
оборота по отрасли может составлять около 7 млрд рублей за месяц.
Для сравнения:
весь российский онлайн-ритейл ещё недавно рос двузначными темпами год к году, и на этом фоне минус из-за сетевых ограничений выглядит особенно показательно.
Выходит неприятная вещь:
маркетплейсы научились переживать дорогую логистику, возвраты и ценовые войны, но спотыкаются об уровень доступа к сети.
Если ограничения сохранятся на весь второй квартал, потери рынка электронной коммерции могут перевалить за 20 млрд рублей.
Сообщает itzine.ru
Опубликовано: 16:00, 15.05.2026
Новость из рубрики: Политика
Поделиться новостью:
Топ новости часа
Топ новости часа- NYP: в США задержали вооруженного мужчину возле гольф-клуба Трампа...
- В Штабе общественной поддержки состоялась стратегическая сессия "Сделано женщинами"...
- Интернетом по смоленским деревням: к кому придут технологии...
- В Курской области спасли бобра...
- Мистер Бин дарит смех и радость поклонникам по всему миру...
- Как правильно делать рекламу сайта и привлечь больше посетителей...
08:00, 16 Май Маркетплейсы потеряли миллиарды из-за попыток блокировки VPN-трафика Маркетплейсы столкнулись в апреле с падением пользовательской активности и продаж после ввода ограничений на пропуск VPN-трафика для российских платф...
06:00, 18 Май Маркетплейсы обяжут предоставлять партнерам-самозанятым преференции Это могут быть скидки на услуги, снижение комиссионного вознаграждения, рекламные бонусы, компенсации части страховых взносов и др....
12:59, 11 Май Кровельные работы в Москве от компании Кровельщик - Надежная защита дома в любых условиях В условиях мегаполиса крыша дома перестает быть просто конструктивным элементом. Становится полноценной защитой от дождя, снега, ветра, перепадов тем...
01:00, 25 Апр Минфин предложил поэтапно ввести НДС на импорт через маркетплейсы Минфин предложил ввести на товары электронной торговли НДС с поэтапным повышением ставки до стандартной.
Согласно предлагаемым ведомством поправкам в...
10:27, 18 Май Город силы и машин - ООО КЦД формирует будущее грузового транспорта в Донецке В индустриальном ритме Донецка транспорт всегда был не просто средством передвижения, а основой экономики, движущей силой предприятий и логистических...
21:00, 21 Апр Россияне массово удаляют маркетплейсы из-за ограничений VPN: «Проще снести, чем каждый раз отключать» С 15 апреля 2026 года пользователи из России столкнулись с масштабными ограничениями доступа к популярным отечественным интернет-сервисам при включен...
22:00, 16 Апр 87% читателей высказались против инициативы обязать маркетплейсы открывать ПВЗ в почтовых отделениях Остальные считают, что нововведение оживит отрасль и сделает процесс получения заказов более удобным....
19:00, 17 Июл Российские войска ударили по Одессе Российские военнослужащие нанесли удар
по Одессе.
Об этом сообщается в Telegram-канале Минобороны РФ.
ВС России при помощи высокоточного оружия возду...
16:00, 31 Май ВСУ ударили по школе бокса в Энергодаре ВСУ обстреляли школу бокса в городе Энергодар Запорожской области. В результате атаки повреждено остекление здания, разбит автобус, на котором спортс...
05:00, 09 Май США ударили по судну в Тихом океане Вооруженные силы США 8 мая ударили по судну, которое якобы перевозило наркотики в Тихом океане. Об этом в социальной сети Х сообщило Южное командован...
02:00, 16 Июл До шести ракет ударили залпом по Киеву По Киеву залповым огнем ударило до шести ракет. Об этом сообщает Times of Ukraine. В публикации утверждается, что наибольший урон был нанесен левому ...
00:00, 22 Июл ВС РФ ударили по газоперерабатывающей установке в Харьковской области Вооруженные Силы России с помощью БПЛА «Герань-4 Сикер» ударили по газоперерабатывающей установке в Ефремовке Харьковской области, сообщили в Минобор...
03:00, 19 Июл США ударили по иранскому городу на побережье Ормуза Американские ВС атаковали расположенный на побережье Ормуза иранский Сирик, сообщает агентство Mehr. Телеканал Press TV передал, что в городе прогрем...
08:23, 16 Апр ВС США ударили по лодке с "наркотеррористами" в Тихом океане Южное командование ВС США сообщило в соцсети о новом ударе по лодке в Тихом океане, в которой якобы находились наркотеррористы. Согласно публикации, ...
22:00, 06 Май США ударили по иранскому танкеру в Оманском заливе — CENTCOM Силы США в Оманском заливе вывели из строя нефтяной танкер под иранским флагом M/T Hasna, пытавшийся направиться к иранскому порту, сообщили в Центра...
23:00, 21 Май ВСУ ударили по тепловозу в Брянской области, три железнодорожника погибли ВСУ нанесли удар по городу Унече Брянской области, три человека погибли. Об этом заявил в своем телеграм-канале врио губернатора Егор Ковальчук....
18:00, 28 Июн США ударили по объектам Ирана в районе Ормузского пролива Центральное командование Вооруженных сил США (CENTCOM) 27 июня нанесло дополнительные удары по нескольким объектам в Иране после атаки на коммерческо...
18:00, 24 Май ВС РФ ударили по Украине «Орешником», «Искандерами», «Кинжалами» и «Цирконом» Объединенная группировка войск РФ также уничтожила более 320 ударных дронов самолетного типа и 1065 украинских боевиков и иностранных наемников...
09:17, 16 Апр На Wildberries появился маркетплейс впечатлений RWB (Объединенная компания Wildberries & Russ) объявила о запуске нового проекта – витрины для бронирования разнообразных туристических активностей и...
15:00, 10 Июл Российские военные "Геранями" ударили по топливным объектам Украины Вооруженные силы РФ нанесли серию ударов "геранями" по объектам топливной инфраструктуры Украины. Основной удар пришелся по Киевской области, где пор...
00:00, 19 Июл Wildberries сообщила о штатной работе складов и ПВЗ Логистические объекты, пункты выдачи заказов и другие сервисы Wildberries работают штатно после ударов ВСУ. Об этом сообщила пресс-служба Wildberries...
20:00, 02 Июн Ударили беременную: активисты Пашиняна напали на сторонников «Сильной Армении» В селе Мармарашен близ Еревана активисты возглавляемой премьером Армении Николом Пашиняном партии «Гражданский договор» напали на представителей алья...
22:00, 24 Май «Я не могла поверить, что по детям ударили» // “Ъ” побывал на месте трагедии в Старобельске В ночь на 22 мая вооруженные силы Украины (ВСУ) атаковали общежитие и учебный корпус Старобельского профессионального колледжа Луганского педагогичес...
03:00, 16 Июл Убит главный инженер ЗАЭС Яковлев — ВСУ ударили по служебной машине Главный инженер Запорожской АЭС (ЗАЭС) Александр Яковлев убит в результате удара ВСУ. Об этом сообщил глава госкорпорации «Росатом» Алекс...
10:00, 17 Апр Новые сервисы Wildberries в 2025-2026 годах Один из основных маркетплейсов рынка, Wildberries активно трансформируется в экосистему и продолжает развивать свои финансовые инструменты и сервисы....
10:03, 13 Май Самовыкупы на Wildberries - Граница между ростом и риском В экосистеме маркетплейсов конкуренция давно вышла за пределы простого качества товара. Алгоритмы ранжирования, поведенческие факторы и скорость обор...
20:00, 19 Июл Wildberries объявил о новых мерах поддержки продавцов Все, что есть на витрине WB, доступно к заказу, товары с поврежденных при атаках БПЛА складов скрыты, отметила основатель компании Татьяна Ким...
02:00, 04 Май Как искать товары по фото на Ozon и Wildberries с айфона Увидели классную вещь на фото и хотите купить такую же? Теперь не нужно вручную описывать товар в поисковой строке маркетплейса. Приложения Ozon и Wi...
01:00, 08 Июн Ударили мощными бомбами по пунктам врага: Минобороны дало новую сводку СВО Экипажи ВКС России ударили по противнику авиабомбами ФАБ-500 с универсальным модулем планирования и коррекции. Пораженные цели: пункт управления БПЛА...
07:00, 02 Июл Wildberries стала владельцем бывшей онлайн-аптеки Сбербанка Группа RWB (владелец Wildberries) приобрела фармацевтический маркетплейс «Еаптека». Ранее это был совместный проект Сбербанка и группы «Р-Фарм», в 20...
07:00, 01 Июн Wildberries бросает вызов монополии Яндекса на рынке такси Объединённая компания Wildberries & Russ (RWB) готовится к полномасштабному выходу на российский рынок такси, и первые подробности условий для водите...
06:00, 07 Июн В Ярославской области батарейки начнут собирать в пунктах Wildberries Wildberries и Росатом в лице Федерального экологического оператора подписали На ПМЭФ соглашение с правительством Ярославской области. Пункты выдачи з...
13:00, 14 Июл Дикий отдых окончательно изжил себя: новые требования туристов ударили по регионам Каждый третий российский турист, недовольный уровнем сервиса во время поездок по стране, жалуется на дефицит качественных гостиниц и зон отдыха. Иссл...
20:00, 19 Июл 100 млрд рублей может превышать ущерб от пожара на складе Wildberries В ночь на 18 июля сразу два логистических центра крупнейшего российского маркетплейса подверглись атакам беспилотников. В подмосковной Электростали и...
12:00, 30 Апр Клиентам «Рив Гош» стала доступна доставка товаров в ПВЗ Wildberries по всей России Теперь заказы, оформленные на сайте и в мобильном приложении ритейлера, можно забрать в ПВЗ Wildberries по всей России......
11:00, 21 Июл Пермские бизнесмены массово избавляются от пунктов выдачи заказов Wildberries Пермские предприниматели массово избавляются от пунктов выдачи заказов Wildberries. На сайтах бесплатных объявлений появилось более десятка объявлени...
12:00, 20 Июл Акции российского маркетплейса упали после ударов ВСУ по складам Wildberries Акции МКПАО "Озон", головной компании маркетплейса Ozon, упали на 11,95% в ходе утренней сессии на Московской бирже. Об этом свидетельствуют торговые...
15:00, 21 Июл Удар по самому сердцу торговли: Песков раскрыл, чем обернулись атаки на Wildberries Атаки на логистическую инфраструктуру Wildberries нанесли серьезный финансовый удар по маркетплейсу и тысячам предпринимателей, работающих на платфор...
11:00, 19 Июл Wildberries объявил о мерах поддержки продавцов после атаки БПЛА на склады Основательница Wildberries Татьяна Ким сообщила, что на ближайшие 45 дней со дня поставки компания вводит для продавцов скидки на хранение товаров на...
19:00, 22 Май Доля селлеров с продажами на Wildberries упала до 14% за год. Остальные просто демонстрируют товар Процент реально продающих, а не просто демонстрирующих товар, карточек на Wildberries за последний год сократился почти на 5%. Доля реализаторов с пр...
02:00, 06 Июн Татьяна Ким представила на ПМЭФ-2026 книгу об истории Wildberries "Дикие ягодки: начало" 50-летняя глава Wildberries Татьяна Ким представила книгу об истории маркетплейса под названием "Дикие ягодки: начало". Презентация состоялась на веч...
13:00, 05 Июн Wildberries тестирует корпоративный мессенджер: новые игроки меняют ландшафт российских коммуникаций Объединенная компания Wildberries & Russ (RWB) официально подтвердила разработку собственного мессенджера. Как сообщила глава компании Татьяна Ким на...
04:00, 03 Июн Ягодная ловушка для туриста: сервис Wildberries Travel радикально изменил правила игры для путешественников Российский рынок дистрибуции туристических продуктов проходит через этап платформенной трансформации. Крупнейший маркетплейс страны интегрировал серв...
21:00, 21 Июл "Сгорел товар на 100 млн". Владелица Finn Flare Ксения Рясова просит поддержать свой бренд после атаки БПЛА на Wildberries Основательница бренда Finn Flare Ксения Рясова призналась подписчикам, что после атаки БПЛА на склады компании Wildberries сгорел товар бренда на 100...